觀光局今(11)日公布去(99)年度來台旅客統計，一共吸引556萬7,277人次，若與前(98)年相比足足增加117萬餘人次，創下歷史新高，成長率達26.67%。其中，以觀光為目的人數有324萬6,005人次，也把來台旅客的占比拉高到58%，其中陸客取代日本，成為最大來台客源。

　　去年初，觀光局設定的全年旅客人次目標為500萬，在各項利多政策加持下，以及強化海外宣傳力道，不僅順利達成預期目標，而且超越許多，堪稱成果豐碩。

　　觀光局分析，來台旅客人次屢創新高，主要得力於「大陸」、「日本」、「東南亞」等三大主力市場。自2008年開放大陸旅客來台後，去年台旅會駐北京辦事處的成立、松山與虹橋機場的對飛，都是大陸來台旅客取代日本，成為最大客源市場的重要原因，總計去年陸客來台共有163萬735人次，創下67.75%成長率。

　　至於日本來台旅遊市場維持自94年起，每年皆突破100萬人次的紀錄，去年達到108萬153人次，除十月松山羽田的對飛開航，提供日本旅客更為便捷的途徑外，「台日觀光高峰論壇」所達成的幾項決議，例如持續開拓教育旅行、團體獎勵旅遊、運動觀光等都是增長主因。

　　觀光局指出，去年為爭取日本、韓國市場不同年齡族群來台旅遊，不但請來小林幸子、飛輪海、具惠善等藝人擔任日韓地區的觀光大使，更首次以戲劇的形式，以台灣在地美食為主題，製作的台灣觀光主題曲「Taiwan,touchyourheart」在日、韓各家電視台和網路上強力放送，使韓國市場成長29.38%，日本市場成長7.94%，成功創造超過510億元的觀光收益。

　　另外，港星馬市場在去年也是突飛猛進，尤其馬來西亞市場因深入的觀光宣傳與平價航空開航，使得來台旅客達28萬5,734人次，成長71.11％，為各客源市場之冠，成長率超越大陸市場。

　　觀光局表示，配合建國百年，將繼續以「旅行台灣‧感動100」為宣傳主軸，並搭配百條感動旅遊路線為產品，吸引國際旅客持續來台，目標希望今(100)年能再增百萬，達到650萬人次的目標。